Turističke rezultate najčešće promatramo kroz broj dolazaka i noćenja te podatke o zemljama iz kojih gosti dolaze u Hrvatsku. Puno rjeđe gledamo situaciju iz druge perspektive: kamo stanovnici pojedinih europskih zemalja najčešće putuju i koliko je Hrvatska zastupljena u njihovim ukupnim putovanjima?
Najnoviji podaci Eurostata daju upravo takav pogled. Odnose se na putovanja ostvarena tijekom 2024. godine, a objavljeni su u studenome 2025. godine.
Važno je pritom znati da Eurostat ne prati samo ljetovanja, nego sva privatna i poslovna putovanja s najmanje jednim noćenjem koja su ostvarili stanovnici u dobi od 15 i više godina. Zato je preciznije govoriti o najčešće biranim inozemnim destinacijama, a ne isključivo o omiljenim destinacijama za godišnji odmor. (European Commission)
Većina Europljana i dalje putuje unutar vlastite zemlje
Stanovnici Europske unije tijekom 2024. ostvarili su približno 1,2 milijarde putovanja i gotovo šest milijardi noćenja. Čak 71 posto svih putovanja bilo je unutar zemlje prebivališta, dok je 29 posto ostvareno u inozemstvu. (European Commission)
Prema broju inozemnih putovanja, Italija je bila najčešće birana destinacija stanovnika Europske unije s udjelom od 10,7 posto, a odmah iza nje bila je Španjolska s 10,4 posto.
Kada promatramo broj noćenja, redoslijed je obrnut. Španjolska je ostvarila 11,7 posto svih inozemnih turističkih noćenja stanovnika EU, a Italija 10,2 posto. (European Commission)
Podaci potvrđuju i da blizina destinacije ima velik utjecaj na odabir. Za većinu europskih putnika najčešće birana inozemna destinacija nalazi se u susjednoj ili geografski bliskoj zemlji. (European Commission)
Hrvatska je uvjerljivo prvi izbor Slovenaca
Hrvatska ima najsnažniju poziciju na slovenskom tržištu. Čak 48,1 posto svih inozemnih putovanja stanovnika Slovenije tijekom 2024. bilo je usmjereno prema Hrvatskoj. Kada promatramo noćenja, udio Hrvatske iznosio je još više, 48,8 posto.
Drugim riječima, gotovo svako drugo inozemno putovanje i noćenje slovenskih stanovnika povezano je s Hrvatskom. To je uvjerljivo najjača pozicija Hrvatske na nekom od analiziranih europskih tržišta.
Slovaci i Česi u Hrvatskoj ostvaruju značajan broj noćenja
Kod stanovnika Slovačke Hrvatska je druga najčešća inozemna destinacija prema broju putovanja, s udjelom od 10,6 posto. Ispred Hrvatske nalazi se Češka.
Međutim, kada se promatra broj noćenja, Hrvatska dolazi na prvo mjesto. U Hrvatskoj je ostvareno 14,4 posto svih inozemnih noćenja stanovnika Slovačke, više nego u Češkoj, Mađarskoj, Italiji ili Poljskoj.
Sličan primjer vidljiv je i na češkom tržištu. Hrvatska je četvrta prema broju inozemnih putovanja stanovnika Češke, s udjelom od 9,1 posto, iza Slovačke, Italije i Austrije. Prema broju noćenja Hrvatska se, međutim, nalazi na drugome mjestu s udjelom od 11,3 posto, odmah iza Italije.
Za iznajmljivače je ova razlika posebno važna. Broj putovanja pokazuje koliko se često u određenu zemlju putuje, dok broj noćenja bolje pokazuje koliko dugo gosti u njoj borave. Za smještajni sektor upravo je broj noćenja često korisniji pokazatelj stvarnog potencijala pojedinog tržišta.
Hrvatska je među vodećim destinacijama Austrijanaca
Hrvatska čini 10,9 posto svih inozemnih putovanja stanovnika Austrije i nalazi se među njihove tri najčešće birane destinacije, uz Italiju i Njemačku. Prema broju noćenja Hrvatska zauzima treće mjesto s udjelom od 10,1 posto.
Geografska blizina, mogućnost dolaska automobilom i dobra prometna povezanost svakako su među razlozima zbog kojih Hrvatska ima stabilnu poziciju na slovenskom, austrijskom, slovačkom i češkom tržištu.
Mađarska i Poljska pokazuju zašto podatke treba pažljivo tumačiti
Hrvatska se kod stanovnika Mađarske ne nalazi među pet najčešćih inozemnih destinacija prema broju putovanja. Ipak, prema broju noćenja zauzima četvrto mjesto s udjelom od 6,7 posto.
Kod poljskih stanovnika Hrvatska nije među prvih pet destinacija ni prema ukupnom broju inozemnih putovanja ni prema broju noćenja. Najčešće destinacije Poljaka su Njemačka, Italija, Španjolska, Ujedinjeno Kraljevstvo i Grčka.
To, međutim, ne znači da poljsko tržište nije važno hrvatskom turizmu. Prema podacima Državnog zavoda za statistiku, poljski su turisti u Hrvatskoj tijekom 2024. ostvarili osam posto svih noćenja stranih turista.
Njemački su turisti, iako Hrvatska nije među njihovih pet najčešćih inozemnih destinacija prema Eurostatu, u Hrvatskoj ostvarili čak 21,1 milijun noćenja. (Državni zavod za statistiku)
Ovi podaci pokazuju da veličina tržišta ima veliku ulogu. Hrvatska može biti četvrta, peta ili još niže rangirana destinacija na velikom tržištu, a iz te zemlje i dalje primati vrlo velik broj gostiju.
Što pokazuju raniji podaci i viralna karta?
Ranije objavljena karta Maps.Interlude prikazivala je Hrvatsku kao najčešće biranu destinaciju stanovnika Češke, Slovačke, Mađarske, Poljske i nekoliko drugih zemalja srednje i istočne Europe. Karta je privukla mnogo pažnje jer je na jednostavan način pokazivala navodne preferencije europskih putnika. (Maps.Interlude)
Međutim, uz izvornu kartu nije jasno navedena detaljna metodologija ni potpuni izvor podataka.
Analiza portala Brilliant Maps upozorila je da karta vjerojatno ne prikazuje stvarnu najčešću inozemnu destinaciju, nego najpopularniji izbor među samo sedam zemalja navedenih u legendi: Španjolskom, Hrvatskom, Turskom, Francuskom, Grčkom, Italijom i Portugalom. (Brilliant Maps)
Raniji službeni podaci za 2023. također su pokazivali da je Hrvatska bila prvi inozemni izbor stanovnika Slovenije, dok su Česi najčešće putovali u Slovačku, Slovaci u Češku, a stanovnici Mađarske i Poljske u Njemačku. (Brilliant Maps)
Najnoviji podaci za 2024. tako potvrđuju da Hrvatska ima vrlo snažnu poziciju na više srednjoeuropskih tržišta, ali ne i da je prvi izbor stanovnika svih zemalja koje su na ranijoj karti bile označene hrvatskom zastavom.
Što ovi podaci znače iznajmljivačima?
Za iznajmljivače je najvažnije ne donositi zaključke na temelju samo jednog pokazatelja. Broj putovanja, broj noćenja, ukupna veličina tržišta i rezultati koje ostvaruje pojedini objekt ne moraju pokazivati istu sliku.
Slovensko tržište Hrvatskoj je izuzetno lojalno, dok podaci za Slovačku i Češku pokazuju da gosti u Hrvatskoj ostvaruju velik udio svojih inozemnih noćenja. Na tim tržištima svakako vrijedi nastaviti ulagati u kvalitetnu i pravodobnu komunikaciju.
Kod gostiju koji dolaze automobilom posebno su važne informacije o parkingu, pristupu objektu, udaljenosti od autoceste, mogućnosti kasnijeg dolaska, najbližim trgovinama i sadržajima u destinaciji. To su praktični detalji koji gostu mogu olakšati odluku o rezervaciji.
Istodobno, velika tržišta poput Njemačke i Poljske ne treba zanemariti samo zato što Hrvatska nije njihov najčešći ukupni inozemni izbor. I manji udio vrlo velikog tržišta može Hrvatskoj donijeti milijune noćenja.
Najkorisnije je zato promatrati vlastite rezervacije. Iz kojih zemalja dolaze gosti, koliko dugo ostaju, u kojim terminima rezerviraju i što najčešće pitaju prije dolaska?
Upravo ti podaci iznajmljivaču mogu najbolje pokazati gdje postoji prostor za prilagodbu ponude i komunikacije.
Hrvatska ima snažnu poziciju, ali svako tržište traži drugačiji pristup
Najnoviji Eurostatovi podaci potvrđuju da je Hrvatska vrlo važna destinacija za goste iz Slovenije, Slovačke, Češke i Austrije. Posebno je zanimljivo da je na nekim tržištima bolje rangirana prema broju noćenja nego prema broju putovanja, što pokazuje da gosti koji odaberu Hrvatsku u njoj često ostaju dulje.
Ranija karta bila je zanimljiv povod za razmišljanje, ali službeni podaci pružaju mnogo realniju i detaljniju sliku.
Za iznajmljivače je glavna poruka jasna: nije dovoljno znati odakle gosti dolaze. Potrebno je razumjeti kako putuju, koliko dugo ostaju i što im je važno prilikom odabira smještaja.
Želite saznati više o suradnji s Adriagate?
Više informacija o suradnji Adriagate i privatnih iznajmljivača možete saznati na internet stranici SURADNJA IZNAJMLJIVAČI » ili putem kontakta na telefon 021/271-870 ili email info@adriagate.com. Odgovorit ćemo na sva vaša pitanja!
